明星代言火得很 锁具企业需谨慎

　　随着娱乐行业的发展，“明星效应”日益明显，各大明星成为锁具商家趋之若鹜的代言对象。范冰冰、周迅等娱乐圈炙手可热的明星，受到的代言邀约更是不计其数。明星效应的确会给商家打一针兴奋剂，迅速提升产品销量和品牌知名度，但是，这是否意味着找一位明星做代言人拍广告的路子对所有锁具企业都适用呢?

　　1、明星代言现状

　　目前锁具行业找明星代言的例子比比皆是，温柔浅笑的女明星披散着一头长发，说几句广告词，动辄便可以拿到不菲的代言费，十几秒的电视广告一经播出便收到巨大反响，销量和品牌知名度迅速提升，大投入有大回报，许多锁具厂家乐得如此，也的确颇有成效。

　　然而，弄巧成拙的例子也有不少。原本借助明星效应，锁具商家坐收大把钞票，然而丑闻事件爆发之后，销量一落千丈，品牌遭遇严重的信任危机，不知何时才能渡过此劫。一旦代言的明星传出丑闻，被抛到舆论的风口浪尖上饱受指责，其所代言的品牌也会深受其害，遭受始料未及的冲击。

　　2、锁具企业需谨慎对待明星代言

　　对于资本雄厚的锁具企业来说，想要打响自己的品牌，明星代言是不错的选择。他们支付得起高昂的代言费用和广告费用，也急需这个机会提升品牌知名度。然而，对于资金拮据，正处于起步阶段的中小型企业而言，与其选择一个没有什么知名度的三四线小明星做代言，不如先把资金用于提升产品质量上，等产品禁得起市场考验之后，再考虑进一步打响品牌。

　　锁具企业选择代言明星，也需要谨慎考虑人选。明星长期被曝光在镁光灯下，一举一动都处于公众眼光之下，明星丑闻的传播速度更是惊人，因此，洁身自好、行业口碑好、人缘好的明星，才是锁具企业代言人的首要选择。