锁具企业品牌建设之路艰辛 需扩充内功

　　本土锁具品牌注重市场营销

　　近几年来，我国大部分本土中小锁具品牌遭遇了“成长的烦恼”，当然也包括其他一些知名锁具品牌都遭遇了类似的发展瓶颈，销售放缓、利润缩水、成本上升、竞争日趋激烈等等;另外，产品严重同质化、低端产品相对过剩、高端市场久攻不下也是摆在本土锁具品牌面前亟待解决的问题。

　　除了自身的问题，外国对手咄咄逼人、“得寸进尺”也是本土锁具品牌遭遇困难的重要原因。受其欧美等主要市场需求减弱的影响，具有雄厚研发能力和丰富销售经验的外资知名锁具品牌近来加快了在新兴市场“攻城略地”的力度，不断加强针对新兴市场的研发和营销投入，这势必进一步激化锁具产品市场的竞争。

　　更值得本土锁具品牌警惕的是，外资品牌现在已经开始向二三线城市倾斜，而二三线城市一直是关系本土锁具品牌生存的重要市场;同时，外资知名品牌还适时地通过“放**段”、降低价格来吸引中低收入消费者，给面临成本压力的本土锁具品牌带来了极大的挑战。

　　本土锁具品牌需加大内功

　　当然，成长中遇到问题在所难免，而且本土锁具品牌现在遭遇的问题，国际知名品牌或多或少地也分享了一些。本土锁具品牌完全可以通过调整经营策略来应对“成长的烦恼”。

　　我国锁具品牌的整体市场在持续增长，蛋糕在做大，企业只要具备足够的内功，没有理由吃不饱、吃不好。同外资品牌相比，在市场熟悉度和把握消费者的消费心理方面，本土锁具品牌无疑更有优势，这也意味着本土锁具品牌有潜力进行更具针对性的产品研发和市场推广。

　　同时，经过多年的大浪淘沙，本土锁具品牌已经开始学会借鉴外资成熟锁具企业在加大研发投入、进行差异化竞争等方面的经验;另外，国家推出的新型城镇化建设等扩内需政策的推出及网络购物的兴起，再加上我国工业制造还处于蓬勃发展期，也给本土锁具品牌带来了新的机遇。因此，只要本土锁具品牌能够扬长避短，有针对性地进行产品研发推广，就没有理由在与外资品牌的PK中不能占据上风。