新媒体时代 锁具企业将植入新营销方式

　　植入式广告打开锁具企业新的宣传方式

　　如今，国内市场电影植入已如火如荼，电视植入也马不停蹄。正在央视、各大卫视和视频平台联合播出的电视剧《咱们结婚吧》，其植入广告的数量似乎与收视率成了正比。

　　小编认为，对于快消品来说，影视广告的植入已是家常便饭，但对锁具行业来说，就相对比较新颖了。近期热播的电视剧、电影中，多处可见锁具品牌的植入广告。在越来越多的企业“恋上”影视植入广告的今天，锁具企业需正视并量力而行。

　　在营销策略上，我们很少会看到国际品牌像国内品牌一样大张旗鼓的促销推广，它们更多地会选择在高端市场的核心地段投放平面广告的形式，就目前来看，广告仍是目前锁具企业的主要营销方式。而近年来，“植入式广告”颇受关注。

　　近几年，家居品牌在宣传手段上更追求短、快、准，在广告投入上的力度则通过影视广告植入便可见一斑。但要注意的是，想要“华丽转身”似乎并不是人人都可以，影视广告植入往往需要有足够的资金支持。能从幕后“转身”到台前的品牌恐怕也只有大品牌、大企业，档次稍逊的企业可能会“后劲不足”。

　　新媒体时代到来 锁具企业需抓住广告投放时机

　　近年来，新媒体不断推陈出新，带来锁具行业广告投放格局的转变，以报刊媒体、电视媒体、广播媒体等为代表的传统媒体受到巨大的冲击，新型媒介形式和传播方式的变革通过对媒介传播模式的影响改变着锁具企业的广告投放策略。

　　“今天大多数市场营销的规则和实施方法都是在上个世纪形成，显然其中的很多部分已经不能再适应今天的时代了。”曾有营销专家如此表示。的确，互联网的普及和新媒体的兴起，彻底改变了人们获取、接受信息的方式与量级，锁具消费者不再只是手持报纸杂志或者端坐电视机前，就会因为锁具企业精心设计的广告而做出购买决定。