首个“中国品牌日” 锁具企业需坚持品牌建设

　　随着锁具企业间竞争的日益加剧，产品的同质化时代已经到来，品牌成为引导顾客识别和辨认不同厂家和销售商的产品和服务，使之与竞争对手相区别的惟一利器，它是比锁具企业产品更重要和更长久的无形资产与核心竞争力。锁具企业需坚持品牌引领，用建设制造强国。

　　锁具品牌建设承载重要使命

　　在中国经济步入新常态、供给侧结构性改革进入关键期的大背景下，品牌建设已成为满足消费结构不断升级、适应把握引领新常态、提高经济发展质量和效益的重要抓手。

　　锁具企业产品的设计和生产过程经常被竞争对手所模仿，但通常难以模仿的是根植在顾客心目中的品牌形象和对锁具企业的高度认同与忠诚感。而正是因为这高度的认同感和忠诚度，为功能相似或者质量等同的产品与服务提供了区别显著的溢价力，成为消费者心智中可与竞争对手形成有效区隔的武器。换句话说，以品牌人格理论做比较，消费者对品牌的认知与态度，直接决定着产品与服务是否能够进入消费者的唤起组合(选择范围)，是不是能够得到消费者的喜欢和购买。因此，品牌几乎是锁具企业所有资产中最重要的一种资本。

　　锁具发展品牌正当其时

　　从消费端来看，对于锁具品牌产品的消费呼声越来越高，特别是随着全面建成小康社会不断深入，中等收入群体持续扩大，消费者对锁具产品和服务提出了更高要求，客观上也要求加快锁具品牌发展。

　　近年来，关于品牌发展的人大建议和政协提案明显增多，相关部门纷纷结合自身职能出台促进品牌发展的措施，不少地方政府也设置专门协调机构，统筹多部门联合推动品牌发展。同时，锁具企业的品牌发展意识不断增强，通过创品牌来提高综合竞争力已成为锁具企业发展的战略指引和自觉行动。

　　加快锁具品牌国际化步伐

　　品牌建设是一项系统工程，要在充分调动市场、企业、政府、社会等各方积极性的基础上，锁具企业要着力补齐自主品牌发展短板，形成培育壮大自主品牌的合力。一方面要总结世界品牌发展理论和实践经验，走中国特色品牌发展道路;另一方面，要有勇气和实力“走出去”，加快锁具品牌国际化步伐，在国际市场竞争中发展壮大，让世界共享中国锁具品牌发展成果。